无论是在美国、欧洲还是东南亚，智能宠物用品正在成为跨境电商增长最快的子品类之一。自动投食器、饮水机、智能猫砂盆、GPS 追踪器等产品不断涌现，宠物主也越来越习惯从社交媒体上寻找“更好照顾毛孩子”的灵感。到了 2025 年，智能宠物行业的竞争不只是比技术，更是在比谁能在内容里更快赢得宠物主的信任。
而海外红人营销，正是这个行业最有效的信任入口。
结合不同国家宠物主的内容习惯，以及 2025 年全球宠物产品社媒化的趋势，下方总结出智能宠物用品出海品牌最重要的 5 个红人营销关键动作。这些动作帮助品牌建立真实场景、沉淀内容资产，并持续扩大新用户的认知半径。
一、抓住“养宠痛点”型创作者，让内容天然带有说服力
智能宠物产品能不能卖得动，关键要看内容是否真正在“解决问题”。
因此优质创作者往往来自以下三类：
养多只猫的家庭 有固定宠物护理内容的 Vlogger 做清洁、除臭、喂食类科普的账号展开剩余78%智能饮水机、防溢食碗、猫砂监测等产品，本身就容易引发讨论，只要选择的创作者“真正养宠”，内容说服力会比参数讲解高很多。
品牌常见误区是只挑“可爱宠物类账号”，但这些账号多数走萌宠路线，粉丝会把内容当成娱乐，转化率反而不高。
真正有效的是：创作者本人是深度养宠者，而非仅展示可爱画面的人。
二、优先做“生活化使用场景”，不要把内容拍成产品广告
宠物主不喜欢被强行推销。
智能宠物用品的最佳内容套路是 把产品放进真实日常：
厨房备餐 + 自动投食器 上班前的猫砂清理与状态监测 宠物夜间喝水的红外画面 遛狗过程中的定位追踪 旅行中自动喂食是否稳定 新宠物加入家庭后的日常适应这些“生活片段”让用户感受到产品真正解决了什么，而不是听复杂技术语句。
尤其在 TikTok 和 Instagram，生活化内容往往比功能介绍更容易激发关注与收藏。
三、智能宠物用品最适合做“对比视频”，帮助用户快速判断价值
对比内容（Before & After、Old vs New）对智能宠物类产品特别有效。
例如：
自动饮水机 vs 传统水碗 智能猫砂盆 vs 手动铲屎 GPS 追踪 vs AirTag 系统 自动喂食器在出差/假期期间的表现对比内容天然有讨论度，通常评论区互动比普通介绍型内容高 2–3 倍。
用户不是想听理论，而是想看差异是不是“真的存在”。
品牌能否提供具体测试方向，也直接影响红人内容的质量。
四、精准区分国家差异，用“区域内容”提升信任度
宠物主在不同国家的关注点完全不同：
美国：重视监测功能（健康、饮水量、频次） 英国：重视安静、隐私与除味 德国：重视结构逻辑、材料安全、耐用度 日本：最看重“节省空间”与“设计感” 东南亚：关注稳定性、易清洗、抗潮能力同一个产品在不同国家拍同一个内容，效果不会好。品牌最需要的是能真正理解不同市场差异的红人团队，让内容本地化、表达本地化、场景本地化。
五、建立“内容资产库”，让好内容重复使用创造更高ROI
智能宠物产品的生命周期很长，一条好的内容往往能在几个月内持续影响用户。
因此品牌要在 2025 年重点建立：
真实家庭场景库 宠物行为变化案例库 红人使用记录库 对比实验素材库 产品安装与维护的教学内容库这些内容不仅能用于广告投放，也可以在官方渠道反复复用，提高整体 ROI。
更关键是：宠物类产品属于“信任驱动产品”，内容越真实、越连续，越容易沉淀长期用户。
最后说说
智能宠物用品的用户是最敏感、最依赖真实内容的一群人。技术参数只是辅助，真正让用户下单的，是红人内容里呈现出的生活感、信任感和稳定性。
在这个过程中，一个熟悉跨境品牌节奏、并深度理解不同国家宠物主需求的海外红人营销机构，会让品牌的内容资产沉淀得更快。
对于希望全年做内容矩阵的品牌来说，InsMark（映马传媒）在这个赛道的实操经验，会让内容质量、节奏和复用价值都更稳定可控。
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